Redacción Negocios Now
El tráfico web hacia los sitios de medios de comunicación podría cambiar significativamente para peor si Google lleva a su motor la “Experiencia generativa de búsqueda”, un producto de inteligencia artificial (IA) actualmente en fase de prueba entre 10 millones de usuarios.
Según un reporte del Wall Street Journal (WSJ), Google genera casi el 40 % del tráfico de los editores y representa la mayor parte de sus “referencias”, pero si implementa su producto de IA, «aumentaría dramáticamente el riesgo de que las búsquedas de los usuarios no resulten en que hagan clic en enlaces que los lleven a los sitios de los editores».
Mathias Döpfner, presidente y director ejecutivo de la editorial Axel Springer (dueña de Político y Business Insider), dijo que «la IA y los grandes modelos lingüísticos tienen el potencial de destruir el periodismo y las marcas de medios tal como los conocemos».
Aunque Google sigue dándole prioridad al envío de tráfico a las páginas web de los medios, «el auge de la IA es el capítulo más reciente y angustioso del largo e incómodo matrimonio entre el buscador y los editores, que han estado unidos entre sí a través de una transacción básica: Google ayuda a los editores a ser encontrados por los lectores, y los editores le dan información a Google, [esto es], millones de páginas de contenido web para que su motor de búsqueda sea útil», subrayó el reporte del WSJ.
De acuerdo con el mismo texto, la adopción por parte de Google de la IA en las búsquedas amenaza con alterar ese delicado equilibrio, de ahí que los editores deseen garantías de que el buscador protegerá sus negocios de una herramienta de búsqueda que probablemente reducirá su tráfico.
Citado por la misma fuente, el director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, expresó abiertamente sus preocupaciones con respecto a la IA, incluido el potencial de contenido sesgado o inexacto, el reemplazo de puestos de trabajo y el uso de contenido de los editores sin permiso.
Por lo que ha trascendido, Google comenzó a implementar la herramienta de búsqueda de IA en mayo, utilizando una interfaz de chat que puede comprender consultas más largas en lenguaje natural. Su objetivo es ofrecer lo que llama “instantáneas” (o resúmenes) de lo que la gente busca en lugar de las respuestas con enlaces que tradicionalmente brinda en los resultados de búsqueda.
