Una de las cosas más emocionantes para un dueño de negocio, es encontrar a su empresa en los primeros resultados de búsqueda de Google. Es la certeza de que ha hecho un buen trabajo en el posicionamiento web, tanto desde el punto de vista del contenido, como de su optimización, y de que el número de potenciales clientes será cada día mayor.
Desde luego, conseguir esa meta no es un asunto de tres días. Hay que crear contenidos de calidad, mantener el blog actualizado; aplicar bien la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), partiendo de las famosas palabras clave; lograr una alta repercusión en las redes sociales, y conseguir enlaces desde directorios y otros sitios webs reconocidos. Toda una estrategia de online marketing para estar en la primera página de los resultados.
Palabras clave: vitales en el posicionamiento web
Conseguir las palabras clave (keywords) de un determinado tema, es lo primero que debes hacer antes de ponerte a escribir para tu sitio web/blog. Es decir, debes ponerte en los zapatos del cibernauta y pensar en aquellas palabras o frases que este usaría para buscar información sobre el producto o servicio que ofreces. Nada difícil porque, como usuarios de los buscadores, todos hemos pasado por ahí.
Partiendo de ese precepto, la búsqueda de las keywords aportará las adecuadas. Y una vez que sepas cuáles son, sólo resta rá que las ubiques estratégicamente en la página web como tal (títulos, subtítulos, metas descripciones, etc.), así como en las entradas del blog (título, entradilla, subtítulos, pie de foto y cuerpo del post).
Generalmente, las palabras o frases clave se obtienen por medio de Google Adwords, pero como la semántica ha ganado terreno en el tema SEO, los expertos en estas lides aconsejan ir un poco más allá de la herramienta citada y buscar keywords útiles en los resultados ofrecidos por Google Instant, las búsquedas relacionadas de Google Search, las ideas aportadas por Google Insights Search e, incluso, en las aportaciones sobre tendencias de las redes sociales.
Contenido de calidad: más valor para tu website
Si lo que escribes no aporta contenido de calidad o es resultado del “copia y pega”, o de traducciones mal realizadas, no debes esperar nada bueno ni de los motores de búsqueda, ni de tus visitantes. Aquí no basta con escribir por escribir y publicar: se trata de escribir bien (sin errores gramaticales, ni ortográficos) sobre temas que interesen a un público mayor (con información actualizada y veraz) y de cumplir con los parámetros de la escritura online.
Google, el buscador más usado mundialmente, valora el contenido de tu trabajo y, sobre esa base, le da un puntaje, puntaje que te ubicará en un determinado lugar en los resultados de búsqueda. Claro, como Google no es una persona, tiene que valerse de un parámetro esencial para establecer esa puntuación: el comportamiento del cibernauta en tu página.
¿Por cuánto tiempo se quedó en tu sitio? ¿Dejó un comentario en algún post? ¿Acaso lo compartió? ¿Le dio al “Me gusta” de la página o al de las entradas? ¿Navegó por el sitio? ¿Se marchó rápido? En la medida en que se comporten estas variables, entre otras, el buscador sabrá si estás ofreciendo un contenido de valor o no.
Redes sociales: la otra cara del posicionamiento web
Como su nombre indica, las redes sociales se crearon para socializar. Por medio de ellas compartes lo que quieres de tu vida y te enteras de lo que hacen los demás con la suya. Sin embargo, más allá de permitirnos el contacto con familiares, amigos, compañeros de trabajo y hasta gente que no conocemos, las social networks están desempeñando un rol crucial en el posicionamiento web.
Ellas son, en gran medida, el indicador más natural de que el contenido que ofreces es valioso. Porque llegado a este punto, es de suponer qu,e si quieres posicionarte bien en la red, ya tienes una fan page de tu blog o página web en Facebook. A partir de las estadísticas que reporte tu página de seguidores, Google sabrá igualmente si tus artículos valen la pena.
¿Tienes una buena cantidad de fans? ¿El número de seguidores va en aumento? ¿La gente le da al “Me gusta” de tus actualizaciones? ¿Acaso comparte tus entradas? ¿A cuántas personas llegas con tus materiales? ¿Cuántas están hablando de ellos? ¿Qué nivel de interacción existe? Todos estos datos, disponibles en el apartado Estadísticas de tu fan page, pueden darte la medida de qué está pasando con la promoción de tus artículos en esa red. Salvando las diferencias, algo similar ocurre en X, LinkedIn e Instagram, donde tus seguidores pueden ayudarte de igual manera en ese propósito.
Link building: enlaces de calidad
Para completar el trabajo de posicionarte bien en la web, debes hacerte de enlaces de calidad hacia tu página. Mientras esperas que la gente te enlace por el buen contenido ofrecido (que sucederá siempre que te lo propongas), puedes empezar a crear movimiento en este sentido dejando comentarios, y el respectivo link hacia tu website, en páginas serias que estén vinculadas con el producto o servicio que ofreces.
Pueden ser blogs de renombre, sitios destacados que permitan dejar comentarios, foros reconocidos y directorios importantes. La idea es crear audiencia hacia tu página/blog y que los motores de búsqueda comprueben que el tráfico hacia tu sitio también procede de otros con igual o más calidad que el tuyo.
Estar (y mantenerse) en los primeros resultados de búsqueda no es una tarea simple, innegablemente, pero no imposible. Con estas herramientas bajo el brazo, mucha dedicación y bastante esfuerzo, puedes convertirte en un magnífico arquitecto de contenido y disfrutar de lo que ello significa: más clientes para tu producto o servicio.
