Lyanne Alfaro impulsa la economía latina desde Moneda Moves

Por Migdalis Pérez

Nacida y criada en Hermosa, un barrio de trabajadores mexicanos en Chicago, Lyanne Alfaro creció entre ejemplos de emprendimiento. Su madre, maestra, y su padre, músico y constructor, le enseñaron desde muy temprano que resolver problemas y salir adelante es posible, aunque implique sacrificios.

Durante los veranos, la chicaguense viajaba a México para ayudar en la papelería familiar, experiencia que fortaleció su visión sobre la creatividad y el valor de generar negocios. Luego, estudió periodismo y ciencias del bienestar, y tras trabajar en empresas como CNBC, Business Insider, Nasdaq y Google, decidió canalizar su experiencia en un proyecto propio.

Nace Moneda Moves

Mientras todavía trabajaba en empresas, en plena pandemia, Alfaro fundó Moneda Moves en 2020, una plataforma que combina medios, eventos y consultorías para visibilizar cómo los latinos producen, consumen y lideran empresas en Estados Unidos.

«Empecé Moneda Moves hace ya cinco años, y lo que me motivó a empezar fue mi trabajo en empresas grandes, como CNBC y Business Insider. En ese tiempo, me di cuenta de que los latinos producimos mucho para la economía de Estados Unidos, y también consumimos bastante, sin embargo, en los noticieros grandes de negocios no teníamos muchas historias», refiere la empresaria sobre sus inicios.

A pesar de que lanzó a su empresa en pleno azote del COVID-19, asegura que eso no representó un obstáculo. «La pandemia no fue un reto, sino el momento ideal para abrir la compañía. Yo trabajaba en Nasdaq, y muchas de las grandes conversaciones eran sobre equidad, sobre cómo los latinos necesitamos recibir más atención, porque contribuimos mucho a la economía y tenemos un GDP superior a los cuatro trillones de dólares. Entonces —asegura— ese era el momento perfecto para mostrar las disparidades y el modo de hacer crecer los negocios en nuestra comunidad».

Servicios y alcance de su firma

Moneda Moves se ha consolidado como una plataforma de medios que ofrece podcasts sobre empresarios latinos en Estados Unidos, boletines especializados, y consultoría para nuevos negocios que requieren apoyo en mercadotecnia, comunicaciones y posicionamiento en media.

«A veces, empresarios a los que entrevistaba me decían: “Necesitamos ayuda con nuestra historia, con el marketing, con la estrategia de comunicaciones”. Entonces —explica— empecé a trabajar con startups que quieren crecer y necesitan posicionarse en el mercado, no solo en marketing, sino también en cómo se comunican con publicaciones importantes, como Negocios Now».

Logros y metas actuales

En cuanto a logros, Alfaro destaca que ha compartido escenario con The Wall Street Journal y National Public Radio. También ha recibido el reconocimiento de Google, y trabajado con firmas de venture capital y capital de riesgo. «No solo hemos trabajado con noticieros que son instituciones de confianza, sino también con operadores, e incluso bancos, para conversar más sobre el poder latino», puntualiza.

De cara al futuro, subraya que su enfoque está en fortalecer la credibilidad de las empresas. «Estamos empezando un nuevo consultorio basado en autoridad, marketing y comunicaciones. Mi meta es trabajar con compañías que desean ser alguien en quien los consumidores puedan confiar. Como periodista —sostiene— un problema que tienen muchos lectores es la dificultad de saber en quién confiar. Ahora mismo estamos en un momento de alta desconfianza; por eso es importante que las compañías sepan cómo comunicarse, y aumentar su credibilidad y autoridad».

Consejos para emprendedores

Al hablar de consejos financieros para quienes desean emprender, Alfaro enfatiza en la planificación y el equipo. «Es muy importante tener en cuenta los fondos de ahorro para el negocio, averiguar los costos para un minimum viable product y garantizar seguridad financiera. Quien no pueda darse ese lujo —agrega— que busque compañías que le ofrezcan pagos continuos. Igualmente, recomiendo hacer crecer el equipo y buscar a alguien que se ocupe de las operaciones para que todo el mundo tenga una experiencia decente desde el inicio».

Familia y propósito de vida

Alfaro reconoce que el impacto de su familia en su visión empresarial ha sido fundamental. «Mi papá era músico y estudió para ser maestro, pero cuando llegó a EE. UU., aprendió a remodelar casas y lanzó su propio negocio. Mi mamá también influyó grandemente, pues su familia de Jalisco tiene una papelería, y yo les ayudaba durante los veranos. Yo diría que en mis dos padres vi ejemplos de emprendimiento», enfatiza.

En cinco años, esta joven empresaria ha logrado transformar su pasión periodística en una plataforma influyente que impulsa el liderazgo latino. «Como hija de inmigrantes, y como alguien que tiene el privilegio de ser ciudadana de este país, no solo tengo la responsabilidad de crear riqueza para las generaciones que siguen, sino también la de hacer algo muy intencional basado en la diferencia que quiero hacer en el mundo», concluye.